스타벅스 친환경 마케팅: 텀블러 효과 분석과 그린워싱 논란
스타벅스는 오랫동안 친환경 기업 이미지를 구축하기 위해 노력해왔어요. 텀블러 사용을 장려하고 친환경 소재를 도입하는 등 다양한 활동을 펼쳤죠. 하지만 최근 스타벅스의 친환경 마케팅에 대한 소비자들의 시선이 예전 같지 않다는 이야기가 들려오고 있어요. 과연 스타벅스의 텀블러 사용 장려 정책은 실질적인 환경 보호 효과를 가져오고 있을까요? 아니면 겉으로만 친환경적인 모습을 보이는 ‘그린워싱’ 논란에 휩싸인 걸까요? 스타벅스의 친환경 … Read more